Orgull Pagès

Campaña creada para reivindicar y dignificar el oficio de la payesía como actividad humana, que es el origen de muchas cosas que nos rodean.

Los elementos gráficos de la campaña se iconizan dentro de círculos que se vinculan a la O del naming y del claim “Originem”. Partiendo de esta idea, nuestro concepto fue el de ilustrar el origen payés de aquello que nos rodea y darle voz y visibilidad. Así surgió la iconografía variada del trigo, la teta de una vaca, el olivo, la rueda o el morro de cerdo. A partir de aquí se diseñaron las diferentes piezas: una web que engloba y explica el proyecto, además de materiales diversos de comunicación. Recientemente se ha abierto la tienda Orgull Pagès donde confluye la idea de origen y proximidad. La intención es acercar la vida del payés a las del resto de la población.

Todas las acciones asociadas a la campaña (web, merchandising, cartel, postales, actividad en redes sociales, acontecimientos) comunican el papel esencial que el campesino tiene en la sociedad. Es transformadora del paisaje, originadora de alimentos, de tejidos y de muchas de las materias primeras de uso habitual.

Fotografía: Carles Palacio.